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        演唱會、音樂節熱度飆升 拉動消費效果突出
        源 / 新財網    文 / 新財網    2023年07月07日 09時57分

          2023年上半年,在大型演唱會音樂節和小劇場新空間共同發力下,全國演出市場延續上行趨勢,供給需求旺盛,市場活躍。據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析,2023年二季度,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場,環比增長80.60%;演出票房收入118.13億元,環比增長137.20%;觀眾人數4038.44萬人次,環比增長84.81%。

          縱觀2023年上半年,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次,與去年同比增長超10倍。

          演唱會、音樂節熱度飆升

          拉動消費效果突出

          據《2023上半年全國演出市場簡報》(以下簡稱《簡報》)顯示,自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票,該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年,大型演唱會、音樂節演出506場,票房收入24.97億元,觀眾人數550.10萬人次。其中,二季度演出428場,環比增長448.72%,演出票房收入22.31億元,環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次,環比增長611.71%。

          進入二季度以來,演唱會和音樂節已進入相對密集期,五一期間北京曾匯集三個大型音樂節,然而短時間高頻次的音樂節并非局限在演出熱門城市。五月底六月初,新疆接連出現三個音樂節,除草莓首度落地新疆外,還出現了第一個本土音樂節“疆菓”。

          跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中,跨城觀演比例均超40%,凸顯該類演出對文旅消費的拉動作用。

          值得注意的是,大型項目呈現超強吸金能力的同時,二季度音樂類live house場地演出和巡演已出現關注度和票房下滑。據業內調研反饋,小型音樂現場演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升,同時大型項目吸走部分live house票房,樂迷消費力下降,市場運營難度增大。

          劇場演出場次恢復至2019同期水平

          新業態新空間漲幅明顯

          《簡報》指出,2023年上半年專業劇場演出場次已基本恢復至2019年同期水平,票房收入恢復至2019年同期約八成。在專業劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩上升,市場恢復情況較好,其中兒童劇演出場次和票房已恢復至2019年同期水平。與一季度相比,戲曲、音樂會、舞蹈類演出的觀演人次出現不同程度下降,降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業劇場整體看,供給端升溫明顯,項目多、場次多,但需求端的恢復并未如預期般迅速。

          而演藝新業態、小劇場新空間等在疫情后格外活躍,呈現較大提升。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場,環比增長89.51%;票房收入13.88億元,環比增長105.38%;觀眾人數403.40萬人次,環比增長95.59%。

          演出形成的聚合效應凸顯,直接帶動區域客流增長。依托演藝消費,融合新場景,成都、濟南、天津、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市,一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動,深受年輕人追捧。

          今年上半年多個演藝集聚區成為消費熱點,上海黃浦文旅發布“演藝產業領軍計劃”,演藝大世界區域內數十個小劇場、新空間為音樂、戲劇、舞蹈等提供新型演出場所;江蘇蘇州藝術中心蘇藝集聚區,4個劇場基礎上增加8個演藝新空間;天津和平區培育以民園廣場、先農大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區。

          此外,方興未艾的集聚區正呈現溢出效應,6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮的“大世界·珠溪劇場”啟幕,依托大世界演藝資源交易平臺,聯合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動等一體的多樣化演藝活動。

          旅游演藝提質增效仍有空間

          民營機構原創劇目創排/演出有所收縮

          自2023年春節起,旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高!逗唸蟆凤@示,2023年上半年,旅游演藝演出場次6.84萬場,演出票房收入70.55億元,觀眾人數3911.93萬人次。其中,二季度旅游演藝演出場次4.11萬場,環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元,環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次,環比增長42.12%。

          至今年五一,全國旅游演藝項目基本全部恢復營業,一些熱門地區的熱門項目多次加場且場場售罄,例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場次增加至每天四場;情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6-8場,幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外,各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內容。

          隨文旅融合戰略的進一步推進,旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞,沉浸式文旅業態成為推動景區提升、鄉村振興、消費升級和夜間經濟發展的重要引擎。多地“夜游”類項目火爆“出圈”。作為國內首創的唐詩主題夜游項目,2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區TOP10”;成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》,打造“錦江游船+漢服體驗+沉浸式劇場”游覽體驗,五一期間共接待游客12萬人次,市外游客占35.83%,省外游客占51.67%,拉動作用明顯。

          近三年,原創劇目無論從數量上還是在內容質量和創作能力上都出現一個飛躍。但演出市場逐步恢復正常后,原創尤其是民營機構原創劇目新作創排明顯收縮。

          業內反饋,當前原創劇目的推進主要有來自三方面的壓力,其一,演唱會、音樂節等項目爆發式增長、國際劇目恢復引進等因素影響,國內原創劇目的觀眾客群在一定程度上被分流,業內普遍反映除少數頭部劇目外,大多數舞臺演出產品存在項目多、觀眾少的問題;其二,劇場檔期不足,新劇目需要市場檢驗,需要在舞臺上不斷打磨提升才能爭取到更多觀眾,實現合理的、能保證運營的商業收入,而目前劇場留給新劇目的時間并不多;其三,相關制作、運輸成本都有所提升,這一問題也使得很多在演、已獲得一定市場影響力的劇目,即便票房售罄也很難盈利。國內原創劇目面臨競爭更加激烈的市場環境,一些民營演出機構已刻意減少巡演安排規避風險。

          業內人士表示,從上半年的整體情況看,涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區、園區、街區的演出活動在推動文化消費,促進經濟回升方面發揮著重要的作用,這一作用也得到越來越多地方政府部門的重視和推動,演出機構也在積極豐富演出產品品類、提升內容供給。不斷擴大消費基礎,吸引多層面的消費需求,演出市場還大有可為。

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